Οι καταναλωτές αγοράζουν περισσότερα προϊόντα ενώ οι πληθωριστικές επιδράσεις παραμένουν περιορισμένες συγκριτικά με τα προηγούμενα χρόνια

Αύξηση 6,7% κατέγραψε η αξία των πωλήσεων στα σούπερ μάρκετ το πρώτο 6μηνο του 2025 η οποία αποδίδεται κατά κύριο λόγο στην ενίσχυση της πραγματικής κατανάλωσης.

Η συνολική ανάπτυξη των FMCGs κατά 5,3% σύμφωνα με τη NielsenΙQ προήλθε κατά 4,1 ποσοστιαίες μονάδες από την αύξηση των όγκου των πωλήσεων και μόλις κατά 1,2 ποσοστιαίες μονάδες από τη μεταβολή της μέσης τιμής ανά μονάδα. Οι καταναλωτές αγοράζουν δηλαδή περισσότερα προϊόντα, ενώ οι πληθωριστικές επιδράσεις παραμένουν περιορισμένες συγκριτικά με τα προηγούμενα χρόνια.

Τα Τρόφιμα και Ποτά συνεχίζουν να αποτελούν τον σημαντικότερο πυλώνα της αγοράς, συνεισφέροντας περισσότερο από το ήμισυ της συνολικής αξίας πωλήσεων, με ένα ρυθμό ανάπτυξης στο 5,9%. Σε επίπεδο επιμέρους κατηγοριών, τα Γαλακτοκομικά αναδείχθηκαν ως μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες μεγάλες κατηγορίες, με αύξηση ρυθμού πωλήσεων κατά 8,6% σε αξία, ενώ σημαντική ανάπτυξη σημείωσαν επίσης τα Φρέσκα Τρόφιμα (+7,3%), τα Snacks (+6,5%) και τα Μη Αλκοολούχα Ποτά (+6,4%).

Η κατηγορία των Προϊόντων Φροντίδας του Σπιτιού κατέγραψε επίσης ανάπτυξη, ωστόσο πιο μετριοπαθή, κατά 3,5% σε αξία, επιβεβαιώνοντας τη σταθερή ζήτηση για βασικά προϊόντα οικιακής χρήσης. Αντίστοιχα, η μεγάλη κατηγορία των Προϊόντων Υγιεινής & Ομορφιάς συνέχισε την ανοδική της πορεία, σημειώνοντας αύξηση 4,1% σε αξία, με ισχυρές επιδόσεις κυρίως στα προϊόντα προσωπικής υγιεινής και προσωπικής φροντίδας.

Μείωση της προωθητικής δραστηριότητας και οριακή υποχώρηση στο μερίδιο των PL

Την ίδια περίοδο η συνολική προωθητική ένταση στα επώνυμα FMCGs περιορίστηκε στο 40,3% από 44,4%. Το υψηλότερο επίπεδο προωθητικής έντασης εξακολουθεί να καταγράφεται στις Health & Beauty κατηγορίες, παρ’ όλο που υποχώρησε στο 49,7% από 55,0%.

Όσον αφορά στην πορεία των Private Label προϊόντων στην αγορά, παρά τις συνεχιζόμενες πιέσεις στο διαθέσιμο εισόδημα των νοικοκυριών, το μερίδιο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας παρουσίασε οριακή κάμψη στο σύνολο της αγοράς FMCG, καθώς διαμορφώθηκε στο 24,3% από 24,4% το 2025.

Μεγαλύτερος ρυθμός ανάπτυξης στα υπερ- μάρκετ και τα νησιά

Σε επίπεδο τυπολογιών καταστημάτων, όλα οι τύποι εμφάνισαν θετική πορεία, με τα υπερμάρκετ να καταγράφουν εντυπωσιακή αύξηση στο +9,1%, ενώ ακολούθησαν οι Superettes (καταστήματα μεταξύ 100-400 τ.μ.) με ρυθμό αύξησης στο +8,9%, γενονός που εξακολουθεί να συνδέεται άμεσα με την αναδιάρθρωση του δικτύου των αλυσίδων, αλλά και την στροφή τους προς τα «καταστήματα ευκολίας/γειτονιάς».

Η γεωγραφική ανάλυση των δεδομένων δείχνει ότι η ανάπτυξη είναι ευρέως διασκορπισμένη, με τα Νησιά του Ιονίου & του Αιγαίου (+9,0%) και την Κρήτη (+8,2%) να ξεχωρίζουν για τις υψηλότερες ποσοστιαίες αυξήσεις στις πωλήσεις τους. Όσον αφορά στις δύο μεγάλες αστικές περιφέρειες της Ελλάδας, η Αττική, η οποία συγκεντρώνει το 42,3% της αξίας της κατανάλωσης, παρουσιάζει πιο μετριοπαθή τάση στο +6,3%, ενώ η Θεσσαλονίκη, που συμμετέχει στον τζίρο της αγοράς με ένα ποσοστό στο 9,8%, αναπτύσσεται με υψηλότερο ρυθμό (+7,9%).

Ακολουθήστε το foodlife.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις