Singles’ Day: Γιατί τα καταστήματα κάνουν προσφορές στις 11 Νοεμβρίου

Παρότι η Black Friday παραμένει η πρωταγωνίστρια των προσφορών τον Νοέμβριο, η 11η Νοεμβρίου έχει αποκτήσει τη δική της ξεχωριστή θέση στο διεθνές εμπόριο. Η Singles’ Day ξεκίνησε από την Κίνα και πλέον έχει εξελιχθεί σε ένα από τα μεγαλύτερα γεγονότα του ηλεκτρονικού εμπορίου παγκοσμίως.

Η αφετηρία της βρίσκεται στο 1993, στο Πανεπιστήμιο της Ναντζίνγκ, όπου μια παρέα φοιτητών είχε την ιδέα να αφιερώσει μία ημέρα στους ανθρώπους που δεν βρίσκονται σε σχέση. Η ημερομηνία επιλέχθηκε συμβολικά, καθώς το 11/11 σχηματίζεται από τέσσερα ψηφία «1». Αρχικά, η Singles’ Day ήταν μια ευκαιρία για τους εργένηδες να συναντηθούν, να διασκεδάσουν και να γιορτάσουν την προσωπική τους ανεξαρτησία. Με την πάροδο των χρόνων, όμως, η ημέρα απέκτησε και καταναλωτικό χαρακτήρα, καθώς συνδέθηκε με την ιδέα ότι κάποιος μπορεί να κάνει ένα δώρο στον εαυτό του, μετατρέποντας σταδιακά τη γιορτή σε αφορμή για αγορές.

Η εμπορική της δυναμική άρχισε να διαμορφώνεται το 2009, όταν η Alibaba αποφάσισε να μετατρέψει την 11η Νοεμβρίου σε μια μεγάλη ημέρα προσφορών. Η πρωτοβουλία γνώρισε μεγάλη επιτυχία, οδηγώντας και άλλες πλατφόρμες ηλεκτρονικών αγορών, να ακολουθήσουν το ίδιο μοντέλο. Μέσα σε λίγα χρόνια, η Singles’ Day ξεπέρασε τα σύνορα της Κίνας και απέκτησε διεθνή απήχηση, αποτελώντας πλέον σημαντικό σταθμό για την παγκόσμια αγορά.

Στην Ελλάδα, η συγκεκριμένη εκπτωτική ημέρα κερδίζει σταδιακά έδαφος, με όλο και περισσότερα ηλεκτρονικά καταστήματα και διεθνείς εμπορικές αλυσίδες να εντάσσουν την 11η Νοεμβρίου στις προωθητικές τους ενέργειες.