Η νέα προειδοποίηση θα πρέπει να εμφανίζεται σε όλες τις διαφημίσεις αλκοολούχων ποτών

Η αυστηροποίηση του νομικού πλαισίου γύρω από το μάρκετινγκ και την προώθηση του αλκοόλ, σχεδιάζεται από τη βελγική κυβέρνηση. Ο Βέλγος Υπουργός Υγείας, Frank Vandenbroucke, δεν είναι η πρώτη φορά που προσπαθεί  να αυστηροποιήσει το διαφημιστικό πλαίσιο για το αλκοόλ. Ήδη από το 2023, το δια-ομοσπονδιακό σχέδιο για το αλκοόλ προέβλεπε ενίσχυση των κανόνων προώθησης, κυρίως όσον αφορά στους ανηλίκους. Το 2024, εισήχθη το υγειονομικό μήνυμα «Η κατάχρηση αλκοόλ βλάπτει την υγεία» στις εμπορικές επικοινωνίες του κλάδου. Εκείνη την εποχή, ωστόσο, επρόκειτο ακόμη για έναν μηχανισμό αυτορρύθμισης. Το νέο βασιλικό διάταγμα που εξετάζεται επί του παρόντος πηγαίνει πολύ παραπέρα, εντάσσοντας αυτή τη λογική στο ομοσπονδιακό δίκαιο.

Το σχέδιο προβλέπει απαγόρευση της διαφήμισης αλκοολούχων ποτών στα μέσα ενημέρωσης –ραδιόφωνο, τηλεόραση, ψηφιακά μέσα και γραπτό τύπο– των οποίων τουλάχιστον το 30% του κοινού αποτελείται από ανηλίκους. Αυτό ισχύει επίσης και για τους influencers: εάν οι ακόλουθοί τους είναι κυρίως ανήλικοι, δεν μπορούν να διαφημίζουν αλκοόλ.

Επιπλέον, δεν θα επιτρέπεται πλέον η δωρεάν διανομή αλκοόλ μαζί με περιοδικά ή με την αγορά συνδρομής, ούτε η προσφορά αλκοόλ με την αγορά άλλων προϊόντων. Οι προωθητικές ενέργειες τύπου «2+1 δώρο» θα επιτρέπονται, όπως και οι γευσιγνωσίες (για παράδειγμα κατά την αγορά κρασιού), οι περιστασιακές εκδηλώσεις ή οι δεξιώσεις υποδοχής.

Η αναμφίβολα πιο αμφιλεγόμενη πτυχή του σχεδίου αφορά την προβλεπόμενη υγειονομική προειδοποίηση. Το σλόγκαν αυτορύθμισης –«Η κατάχρηση αλκοόλ βλάπτει την υγεία», το οποίο μέχρι τώρα επικεντρωνόταν στην έννοια της κατάχρησης– θα αντικατασταθεί από το «Το αλκοόλ βλάπτει την υγεία».

Αυτή η νέα προειδοποίηση θα πρέπει να εμφανίζεται σε όλες τις διαφημίσεις αλκοολούχων ποτών. Αντίθετα, δεν θα είναι υποχρεωτική στις συσκευασίες ή τις ετικέτες, ούτε θα ισχύει για διαφημιστικά αντικείμενα ή αξεσουάρ, όπως τα ποτήρια. Επίσης, προβλέπεται εξαίρεση όταν το όνομα μιας μάρκας συνδέεται με μια εκδήλωση ή έναν διαγωνισμό υπό τη μορφή ονοματοδοσίας ή χορηγίας.

Μένει να φανεί αν αυτό το νέο σχέδιο θα επικυρωθεί από το Συμβούλιο της Επικρατείας, ώστε στη συνέχεια να υπογραφεί από τον Βασιλιά και να δημοσιευθεί στην Εφημερίδα της Κυβερνήσεως του Βελγίου (Moniteur belge) για να τεθεί σε ισχύ έναν χρόνο αργότερα.

Με πληροφορίες από ΚΕΟΣΟΕ

Ακολουθήστε το foodlife.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις